Medio: Campañas digitales en Facebook e Instagram
Esta web de venta de zapatos para mujeres es un claro ejemplo de éxito en lo que campañas digitales se refiere. El modelo de negocio es 100% online, por ello la estrategia a seguir en campañas online es clave en el éxito de la empresa.
Por ello, inicialmente tras realizar un análisis del target al cual querían llegar y analizar el producto en comparativa a su competencia, creamos una estrategia teniendo en cuenta los siguientes factores:
- Recomendaciones de diseño: En Facebook Ads, la mayoría de los anuncios son imágenes, por ello, estas deben seguir un tamaño de imagen recomendado. Además, se recomienda que la longitud del texto sea sólo el 20% de texto en el anuncio, sino este será rechazado.
- Formato vídeo:Los vídeos que no superen los 30 segundos, se repetirán en forma continua por 90 segundos.
- Imagen:La imagen en miniatura no debe incluir más de un 20% de texto. Usar imágenes con el mismo tamaño y la misma relación de aspecto para evitar que aparezcan cortadas.
Las principales acciones llevadas a cabo se centraron fundamentalmente en:
- Optimización del pixel de Facebook (eventos)
- Optimización de audiencias
- Análisis de competencia
- Análisis del producto frente a la competencia
- Realización de creatividades
- Diseño de campañas
- Monitorización de las campañas
- Informe resultados campaña
Tras tener todas las creatividades, la inversión estimada en la publicidad y la audiencia segmentada, realizamos el lanzamiento de la campaña acorde a todas las conclusiones sacadas anteriormente en la fase de estudio.
Tal y como podemos ver en la anterior gráfica, estos son las estadísticas de una campaña de rebajas en la que se invirtió 2154€ y el alcance al cual llegó fue de 694.710 usuarios, consiguiendo 19.353 clicks.
A continuación, ponemos otro ejemplo de unas campañas con dos grupos de anuncios en la cual podemos observar la inversión que se dedica a la campaña, las impresiones que recibe y el número de compras en el sitio web que ha habido gracias a dichas campañas.
En conclusión, tal y como podemos observar en las anteriores gráficas y lo expuesto, la realización de campañas digitales para e-commerce es una de las acciones que mejores ROI tiene, no obstante, es importe toda la fase inicial de estudio y análisis de la competencia, target y producto. Sin esa fase inicial de estudio, los resultados que se obtienen no son tan positivos.