Cliente: Damsport Webstore
www.dam-sport.netDamsport Webstore es un ecommerce desarrollado en Magento con más de 120.000 referencias de productos del sector del motociclismo y un ticket medio aproximado de 110 €.
La tienda compite tanto en el mercado español como en el francés, siendo este último especialmente relevante, ya que representa alrededor del 70% de la facturación del ecommerce.
Se definió un timing de seis meses para preparar el proceso de migración, aplicando desde el inicio un protocolo SEO específico para reducir al máximo el riesgo de pérdida de visibilidad.
La actualización del CMS se ejecutó junto a un departamento de IT externo, coordinando las necesidades técnicas del desarrollo con los requisitos SEO de la migración.
Se optimizó la arquitectura del ecommerce creando nuevas páginas y categorías capaces de responder a intenciones de búsqueda que antes no estaban correctamente cubiertas.
Se revisó la experiencia de usuario para facilitar la navegación dentro de un catálogo de gran tamaño y evitar una sobrecarga excesiva de productos en determinadas categorías.
La primera fase comenzó con una auditoría SEO completa para conocer el estado real de la tienda, detectar errores técnicos y definir las prioridades de optimización antes de ejecutar la migración.
Análisis técnico del ecommerce para detectar errores de indexación, rastreo, arquitectura y otros factores que podían limitar su crecimiento orgánico.
Investigación de palabras clave e intenciones de búsqueda para identificar oportunidades en las SERPs y optimizar las páginas más relevantes del ecommerce.
Definición de objetivos, KPIs y planificación de la estrategia SEO para medir la evolución del proyecto.
Implantación de las acciones detectadas en la auditoría y optimización de categorías, contenidos, metadatos, arquitectura y enlazado interno.
Planificación de acciones externas orientadas a mejorar la autoridad del dominio y reforzar el posicionamiento frente a competidores del sector.
Monitorización continua del rendimiento orgánico y coordinación con los equipos implicados para validar cambios y seguir optimizando el proyecto.
Dos meses después de aplicar los cambios On Page detectados en la auditoría y ejecutar las acciones previas a la migración, el tráfico orgánico comenzó a aumentar de forma significativa. Estamos hablando de un ecommerce con alrededor de 6.000 sesiones diarias.
El objetivo no era únicamente conseguir más tráfico. Las mejoras SEO tenían que traducirse también en negocio. El incremento de visibilidad orgánica permitió aumentar tanto las sesiones como las transacciones y los ingresos procedentes del ecommerce.
