Instagram prueba vídeos de hasta 90 minutos: qué cambia para marcas y creadores
Instagram quiere que dejemos de pensar únicamente en vídeos cortos
Durante los últimos años, Instagram ha construido buena parte de su estrategia alrededor de Reels y del consumo rápido de contenidos. Sin embargo, la plataforma parece dispuesta a ampliar considerablemente ese planteamiento.
Instagram ha comenzado a probar en Estados Unidos la posibilidad de publicar vídeos de hasta 90 minutos, una ampliación importante respecto al límite anterior de 60 minutos. La novedad fue anunciada por Adam Mosseri, responsable de Instagram, y Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de la plataforma.
La información ha sido recogida por Marketing4eCommerce, que señala que el movimiento busca abrir Instagram a formatos como podcasts, entrevistas, videoblogs o contenidos educativos más extensos.
El cambio resulta especialmente interesante porque llega después de años en los que la plataforma había reforzado precisamente el contenido breve para competir con TikTok.
Instagram no abandona los Reels. Lo que parece estar haciendo es ampliar el tipo de contenido que quiere albergar y, sobre todo, aumentar las posibilidades de que los usuarios permanezcan más tiempo dentro de la aplicación.
De competir con TikTok a mirar también hacia YouTube
La ampliación hasta 90 minutos cambia parcialmente el terreno de juego.
Instagram lleva años compitiendo con TikTok por el consumo de vídeo corto, pero los contenidos largos siguen estando fuertemente asociados a YouTube.
Podcasts en vídeo, entrevistas de una hora, tutoriales detallados, análisis, documentales, videoblogs o conversaciones profesionales encuentran en YouTube un entorno natural.
Con este movimiento, Instagram intenta demostrar que también puede alojar este tipo de formatos.
Eso no significa que un usuario vaya a dejar de utilizar YouTube porque Instagram permita subir vídeos de hora y media. El verdadero reto para Meta es cambiar el hábito de consumo.
Cuando abrimos Instagram esperamos normalmente contenido rápido: Stories, fotografías, carruseles o Reels. Para que los vídeos largos funcionen, la plataforma tendrá que conseguir que también asociemos Instagram con momentos de consumo más pausado.
La propia noticia recuerda que Instagram ya permitía vídeos de hasta 60 minutos. La novedad no consiste, por tanto, en descubrir ahora el formato largo, sino en profundizar en él y crear herramientas específicas para hacerlo más visible.
“Clips as Reels”: un mismo contenido para formato corto y largo
Probablemente una de las novedades más interesantes desde el punto de vista de marketing sea Clips as Reels.
La función permitirá convertir fragmentos de un vídeo largo en Reels que funcionen como piezas independientes y, al mismo tiempo, enlacen hacia el contenido completo.
Esto encaja perfectamente con una estrategia que muchas marcas y creadores ya utilizan manualmente.
Por ejemplo, podemos grabar una entrevista de 45 minutos y convertirla después en:
un vídeo completo, varios Reels con momentos destacados, Stories, frases para carruseles y diferentes publicaciones destinadas a atraer usuarios hacia el contenido principal.
Instagram quiere facilitar parte de ese proceso dentro de su propio ecosistema.
Mosseri ha explicado que la idea es que los clips cortos funcionen como puerta de entrada al contenido extenso. Marketing4eCommerce señala que “Clips as Reels” comienza a desplegarse entre creadores seleccionados de Estados Unidos después de haber sido probado previamente en Brasil.
Desde el punto de vista estratégico, esto puede convertir un único vídeo en muchas piezas de contenido sin necesidad de producir constantemente desde cero.
Qué oportunidades abre para empresas y marcas
Los vídeos de 90 minutos no significan que todas las empresas tengan que empezar a publicar contenidos de una hora.
La duración debe depender siempre del tema y de la capacidad para mantener el interés.
Sin embargo, la ampliación abre posibilidades interesantes para sectores donde existe conocimiento que difícilmente puede explicarse en 30 o 60 segundos.
Una empresa podría publicar:
entrevistas con especialistas, presentaciones de producto, webinars, visitas a instalaciones, casos de éxito, demostraciones, conversaciones con clientes, análisis sectoriales o contenidos formativos.
En sectores B2B puede resultar especialmente interesante.
Una empresa industrial, un estudio de arquitectura, una clínica, una agencia o una compañía tecnológica pueden tener dificultades para condensar determinados contenidos en un Reel. El formato largo permite desarrollar mejor la experiencia y el conocimiento de la marca.
Después, ese mismo contenido puede fragmentarse.
Una entrevista de una hora puede generar diez o quince clips cortos que alimenten la estrategia de Instagram durante varias semanas.
En lugar de pensar únicamente en:
“¿qué Reel publicamos hoy?”
podemos empezar a pensar en:
contenido principal → clips → carruseles → Stories → llamadas a la acción.
Ayudamos a empresas como la tuya a conseguir clientes
Diseño Web Contrata Tarifa Luz
SEO para clínica dental en Valladolid
Gestión de redes sociales para teatro en Laguna de Duero
SEO para empresa de retirada de amianto en Valladolid
SEO para empresa de grúas y plataformas elevadoras en Valladolid
Auditoría SEO para marca internacional de fotografía e imagen
El vídeo largo puede cambiar también la estrategia de contenidos
La principal oportunidad no está necesariamente en publicar vídeos de 90 minutos, sino en adoptar una estrategia más parecida a la que ya utilizan muchos creadores en YouTube.
Crear una pieza extensa permite profundizar en un tema y extraer posteriormente numerosos contenidos derivados.
Por ejemplo, una marca puede grabar un podcast mensual con clientes y profesionales del sector.
De cada episodio puede obtener:
-
el vídeo completo;
-
varios Reels;
-
fragmentos para Stories;
-
citas para publicaciones;
-
contenido para LinkedIn;
-
un artículo para el blog;
-
clips para otras plataformas.
Esto permite que la producción audiovisual tenga una vida útil mucho mayor.
También puede favorecer contenidos con mayor componente humano. Entrevistas y conversaciones permiten mostrar a las personas que hay detrás de una empresa, transmitir experiencia y profundizar en cuestiones que en una publicación breve quedarían demasiado superficiales.
El cambio obliga, sin embargo, a prestar todavía más atención a elementos como el inicio del vídeo, el ritmo, los capítulos, la edición y la narrativa.
Que Instagram permita publicar 90 minutos no significa que los usuarios estén dispuestos a verlos.
¿Deberíamos cambiar ya nuestra estrategia de Instagram?
De momento, no.
La prueba está limitada inicialmente a Estados Unidos y no significa que el formato esté disponible de forma general para todas las cuentas o mercados.
Pero sí es una señal interesante sobre hacia dónde quiere evolucionar Instagram.
Para las marcas que ya producen podcasts, entrevistas o contenidos audiovisuales largos, conviene seguir especialmente de cerca el desarrollo de esta función.
Si finalmente se generaliza, Instagram podría convertirse en un canal donde alojar el contenido completo y utilizar los propios Reels como sistema de descubrimiento.
Para quienes todavía no trabajan contenidos extensos, tampoco significa que haya que empezar a producir podcasts simplemente porque exista una nueva función.
La estrategia debería partir siempre de una pregunta:
¿tenemos algo suficientemente interesante que contar durante más tiempo?
Si la respuesta es sí, el nuevo Instagram puede ofrecer muchas más posibilidades.
En La Fábrica del SEO ayudamos a empresas y marcas a diseñar una estrategia de contenidos adaptada a cada plataforma, combinando formatos cortos, vídeos, carruseles y publicaciones orientadas a generar visibilidad y oportunidades de negocio. Si necesitas apoyo para planificar, crear y gestionar tus contenidos, puedes consultar nuestro servicio de Social Media y gestión de redes sociales.
Un vídeo largo puede generar contenidos para redes sociales, artículos SEO, newsletters, LinkedIn o incluso piezas destinadas a mejorar la visibilidad de una marca en buscadores y motores de inteligencia artificial.
La plataforma cambia, pero la clave sigue siendo la misma: crear contenidos con suficiente valor como para que alguien quiera dedicarles su tiempo.
Preguntas frecuentes sobre los vídeos de 90 minutos de Instagram
¿Instagram ya permite publicar vídeos de 90 minutos en España?
No de forma general. Instagram ha comenzado a probar esta posibilidad en Estados Unidos, por lo que habrá que esperar para saber si Meta amplía posteriormente la función a otros mercados y cuentas.
¿Los vídeos largos sustituirán a los Reels?
No parece ser la intención. Instagram plantea ambos formatos como complementarios. De hecho, “Clips as Reels” permitirá utilizar fragmentos cortos para promocionar un vídeo más extenso.
¿Qué es Clips as Reels?
Es una función que permite extraer clips de vídeos largos, publicarlos como Reels y facilitar desde esos fragmentos el acceso al contenido completo. Instagram está comenzando a desplegarla entre determinados creadores estadounidenses.
¿Merece la pena que una empresa publique vídeos largos en Instagram?
Dependerá del contenido. Entrevistas, podcasts, formación, demostraciones y contenidos B2B pueden beneficiarse especialmente del formato largo. Lo importante no es utilizar los 90 minutos disponibles, sino mantener el interés y reutilizar posteriormente el contenido en piezas más breves.
Empieza a conseguir resultados con un plan de marketing digital
