Cliente: Marinalia
www.marinalia.es
Marinalia es un ecommerce especializado en la venta de planes de ocio y experiencias en la Comunidad Valenciana, con propuestas como actividades de aventura, servicios de spa y masaje, catas de vinos y cervezas y otras experiencias para disfrutar o regalar. El objetivo era incrementar la captación de nuevos clientes durante la temporada estival, especialmente entre usuarios que planifican actividades durante sus vacaciones, y desarrollar una estrategia publicitaria capaz de superar las ventas obtenidas durante el año anterior.
Desarrollamos una estrategia de publicidad online orientada a captar usuarios con intención real de reservar actividades y experiencias durante sus vacaciones. Para ello realizamos un estudio de palabras clave segmentado por tipo de actividad y ubicación, estructuramos las campañas en función de los diferentes servicios y destinos y creamos anuncios específicos vinculados a landing pages relevantes. La estrategia se complementó con una optimización continua de campañas y anuncios para mejorar el rendimiento y aumentar las ventas.
Investigación de búsquedas relacionadas con cada tipo de experiencia, actividad y ciudad para detectar términos con intención de reserva.
Estructuración de las campañas según actividades, servicios y ubicaciones para controlar mejor la inversión y el rendimiento.
Creación de anuncios específicos para cada intención de búsqueda, dirigiendo a los usuarios hacia páginas de destino relacionadas con la experiencia que desean reservar.
Seguimiento y optimización de campañas, anuncios y términos de búsqueda para aumentar las reservas y mejorar el rendimiento de la inversión publicitaria.
Personas que viven o pasan sus vacaciones en la Comunidad Valenciana y buscan actividades de ocio, experiencias originales y planes para disfrutar en pareja, familia o con amigos. También se incluyen usuarios interesados en regalar experiencias como actividades de aventura, spa, masajes o catas gastronómicas.
Incrementar la visibilidad durante los meses de mayor demanda, llegando a turistas y residentes que buscan organizar actividades y experiencias durante sus vacaciones.
Trabajar búsquedas específicas según el tipo de experiencia y ubicación para mostrar anuncios relevantes a usuarios con una intención clara de reservar.
Crear mensajes publicitarios específicos y dirigir cada búsqueda hacia la landing page más relacionada con la actividad para facilitar la reserva.
Optimizar de forma continua campañas, anuncios, palabras clave y presupuesto para incrementar las reservas y superar el volumen de ventas conseguido durante la temporada anterior.
