Google Ads para Ecommerce de Piezas de Motos
Cliente: DAM Sport
www.dam-sport.net
Necesidad del cliente
DAM Sport dispone de un ecommerce especializado en la venta de piezas y accesorios para motos, con un catálogo de más de 100.000 productos y una marca ya reconocida dentro del sector. Su actividad online se concentra principalmente en Francia, que representa aproximadamente el 75% de las ventas, mientras que el 25% restante procede de España. Tras desarrollar una web con una arquitectura sólida y una navegación orientada a facilitar la búsqueda entre miles de referencias, el siguiente reto era trasladar ese amplio catálogo a Google Ads de forma eficiente, sin necesidad de crear manualmente cientos o miles de anuncios para cada producto.
Solución ofrecida
Diseñamos una estrategia de Google Shopping que permitiera a DAM Sport promocionar automáticamente un catálogo de más de 100.000 piezas y accesorios para moto sin tener que crear anuncios individualmente para cada referencia. Configuramos Google Merchant Center y generamos un feed de productos conectado con el inventario del ecommerce para mantener actualizados precios, disponibilidad y referencias. Además, segmentamos el catálogo según el mercado de destino, diferenciando Francia y España, y estructuramos los productos por tipología, precio y marca para mejorar la gestión y optimización de las campañas.
Google Merchant Center
Configuración de Google Merchant Center y vinculación con la cuenta publicitaria para poder mostrar automáticamente los productos del ecommerce en Google Shopping.
Feed de productos
Creación de un feed de datos conectado al inventario de la tienda online para mantener actualizada la información de más de 100.000 productos.
Segmentación del catálogo
Organización de los productos según el país de destino, Francia o España, y creación de grupos diferenciados por tipo de producto, rango de precio y marca.
Campañas de Google Shopping
Creación y configuración de campañas de Shopping para promocionar de forma escalable el catálogo, adaptando la estrategia publicitaria a los mercados de Francia y España.
Enfoque estratégico del proyecto
Buyer Persona
Propietarios y aficionados a las motos de Francia y España que buscan piezas, recambios y accesorios específicos para su vehículo y valoran disponer de un catálogo amplio, encontrar rápidamente el producto adecuado y comprar online de forma sencilla y segura. Francia concentra aproximadamente el 75% de las ventas online de DAM Sport, mientras que España representa alrededor del 25%.
Puntos clave
Automatización de un catálogo de más de 100.000 productos
Utilizar el feed de datos del ecommerce para mostrar los productos automáticamente en Google Shopping, evitando la creación manual de anuncios para cada una de las referencias.
Estrategia diferenciada para Francia y España
Segmentar los productos y las campañas según el país de destino, adaptando la estrategia publicitaria al peso comercial de cada mercado y facilitando una gestión independiente.
Segmentación por producto, precio y marca
Crear grupos de productos basados en tipología, rango de precio y marca para tener mayor control sobre la inversión y optimizar las campañas según el rendimiento de cada segmento.
Inventario y anuncios siempre actualizados
Mantener sincronizado el catálogo del ecommerce con Google Merchant Center para que la publicidad refleje la información actualizada de los productos y el inventario disponible.
