Marketing para Periódico Digital
Cliente: Nekwo
Medio de Comunicación del Sector Cannabis
Posicionamiento Orgánico
Cuando comenzamos a trabajar el proyecto, la web publicaba dos artículos diarios relacionados con la actualidad del sector y seguía una línea editorial muy definida. Aunque ya se habían realizado algunas acciones SEO, existían importantes carencias técnicas relacionadas con la indexación, el rastreo y la gestión de errores.
Auditoría SEO inicial
Analizamos la web para detectar errores técnicos, problemas de indexación, rastreabilidad y oportunidades de mejora antes de definir la hoja de ruta del proyecto.
Guía SEO para redactores
Al tratarse de un medio que generaba nuevas URLs diariamente, creamos unas pautas SEO para el equipo de redacción con el objetivo de que cada nuevo contenido naciera ya optimizado.
Enlazado interno y rastreo
Optimizamos el interlinking y corregimos errores que dificultaban el rastreo para ayudar a Google a descubrir, interpretar e indexar correctamente las nuevas páginas.
Linkbuilding
Como segunda fase, desarrollamos una estrategia continuada de linkbuilding mediante enlaces en foros, blogs y webs relacionadas con la temática para reforzar la autoridad del proyecto.
Tras solucionar los principales problemas de rastreo e indexación, la web empezó a posicionarse por términos relevantes del sector. Durante el periodo en el que trabajamos las acciones de SEO On Page y Off Page, conseguimos aumentar un 83,48% el número de sesiones.
Redes Sociales
Al tratarse de un medio de comunicación, la estrategia social se centró en publicar la actualidad con rapidez para maximizar el alcance y la capacidad de viralización de cada noticia.
Publicación de noticias
Se compartían diariamente en redes sociales las noticias publicadas en la web para aumentar su distribución y atraer tráfico hacia el medio.
Campañas de marca
También se desarrollaron campañas publicitarias orientadas a reforzar la notoriedad y ampliar la comunidad de usuarios en redes sociales.
Adaptación a políticas publicitarias
Debido a las restricciones publicitarias relacionadas con la temática, las creatividades debían evitar referencias visuales directas al cannabis y trabajar una comunicación basada en lifestyle y en la identidad de la marca.
Crecimiento de comunidad
Al comenzar el proyecto, Facebook contaba con 3.980 seguidores e Instagram con 849. La estrategia permitió continuar ampliando ambas comunidades durante el periodo trabajado.
Resultados obtenidos
