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Inicio del trabajo: Junio 2017
Finalización del trabajo: Abril 2019
Servicios ofrecidos: SEO + Redes Sociales
En el momento que empezamos nuestro trabajo en este proyecto, se trata de una web en la que se generaban 2 artículos diarios redactados en base a la actualidad del sector y siguiendo una línea editorial muy marcada.
A nivel SEO este proyecto ya se había trabajado, pero de una manera muy básico y sin tener en cuenta aspectos técnicos como indexación de urls, rastreabilidad y errores de crawleo.
Por ello, en primera instancia creamos una auditoría y delimitamos los primeros pasos con los que arrancar.
Al tratarse de una web que diariamente se creaban nuevas URLs creamos un esquema para los redactores a nivel SEO, para que sigan ciertas pautas y así poder crear una predisposición de contenido en base a los pilares básicos de SEO.
Tras optimizar todo el enlazado interno y corregir ciertos errores de rastreabilidad, el proyecto empieza a rankear por keywords importantes en el sector.
También, como segunda fase y de forma continuada, creamos una estrategia de linkbuilding con el fin de dotar al proyecto de autoridad. Por ello, creábamos enlaces en foros, blogs y webs de temática similar.
La tendencia del proyecto en poco tiempo se vio favorecida, ya que al solucionar todos los errores que tenía de rastreabilidad, conseguimos que el robot de Google consiguiese rastrear e indexar sin problema las URLs que constaba el proyecto.
Tal y como podemos observar en la gráfica, se consiguió aumentar hasta un 83,48% el número de sesiones durante el periodo que realizamos las acciones de SEO Onpage y Offpage.
Al tratarse de un medio de comunicación, la estrategia en redes sociales era clara, conseguir ser el primero en publicar la actualidad para conseguir la viralidad de las publicaciones.
En el momento que empezamos con el proyecto en Facebook contaba con una comunidad de 3.980 usuarios y en Instagram 849 usuarios.
La estrategia que se marcó inicialmente era compartir todas las noticias que diariamente se publicaban y la realización de campañas publicitarias de marca.
El hándicap que presentaba este proyecto es la temática a la cual se dedica esta web. Como bien se sabe, tanto Facebook como Google el tema del cannabis no es bienvenido en sus políticas de publicidad, por ello, resultaba muy difícil hacer campañas que tuviesen un gran alcance. Solo se podía conseguir cuando la creatividad no mostraba nada relacionado con el sector. Evidentemente, ni el cannabis ni la propia planta de maría era permitida, así que siempre se trabajaba con el lifestyle y la esencia que quería transmitir la marca.
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